D’une manière générale, les gens aiment l’Histoire. Une marque de voiture avec un passé et une personnalité autour desquels se construit une légende, qui sait envisager un avenir positif et cohérent, rencontre forcément le succès. Pensez-vous que ce soit le cas de Porsche ? La réponse est oui, la marque allemande possède une aura indéniable qui a dépassé les frontières du pays du constructeur. Et vous, que pensez-vous de Porsche ? Quelle est la vision de la marque à travers le monde ? Rose Passion mène l’enquête.

Les ventes de Porsche dans le monde

S’il y a un indicateur révélant ce que vous pensez d’une marque de voiture, c’est bien les chiffres des ventes à travers le monde. Si vous pensez que Porsche fait partie des marques vendant le plus de voitures de sport dans le monde, votre vision est bonne. Et ce n’est pas près de s’arrêter. En 2019, les chiffres des ventes dans le monde du constructeur allemand progressaient de 10 % avec 280 800 voitures vendues. En 2020, la COVID-19 est passée par là et une légère baisse de 3 % était enregistrée. Dans la catégorie des SUV, la Porsche Cayenne prenait la première place des ventes. Le 718 Cayman est quant à lui la voiture de sport de la marque la plus vendue dans le monde malgré une baisse de 19 %. Si la tendance est globalement à la baisse au niveau mondial en 2020, certains marchés sont en progression, notamment le marché chinois. Voici une vision globale des chiffres des ventes :

• Monde : -3 % des ventes (272 162 véhicules) ;
• Europe : -9 % des ventes (80 892 autos écoulées dont 5 572 pour la France) ;
• Amérique : -8 % des ventes (69 629 voitures vendues) ;
• USA : -7 % des ventes (57 294 automobiles) ;
• Chine : +3 % (88 968 voitures achetées) ;
• Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique : +4 % (121 641 ventes).

Porsche, marque préférée des Américains

Il est intéressant de faire un petit tour de l’autre côté de l’Atlantique où Porsche est élue marque préférée des Américains... onze années consécutives. Preuve s’il en fallait qu’outre-Atlantique, la vision du constructeur allemand est excellente. C’est la firme américaine J.D. Power qui établit ce classement des marques de voitures les plus appréciées sur le continent. Vous pensez que les Américains sont chauvins ? Pourtant, il faut aller jusqu’à la septième place du classement pour y trouver un constructeur de leur cru. L’étude est menée auprès d’un panel de 84 000 personnes et prend en compte 77 caractéristiques dans 10 catégories comprenant aussi bien le design que les performances, le confort, l’usage au quotidien, etc. Les Américains ont donc une excellente vision de Porsche, car le constructeur prend la première marche du podium dans leur cœur et devance Mercedes, Audi et Landrover. Le premier constructeur local en septième position est Lincoln, suivi de Cadillac. Vous pensez trouver des marques françaises dans ce classement ? Raté. Aucun constructeur de l’hexagone n’est présent sur le marché nord-américain. Porsche remporte également le prix de la meilleure petite sportive avec le Cayman, du meilleur SUV premium avec le Cayenne et du meilleur SUV compact premium avec le Macan.

Ce qui fait le succès de la marque Porsche

Pourquoi pensez-vous que le public a une vision positive de la marque partout dans le monde ? Qu’est-ce qui fait son succès ? C’est parce qu’elle véhicule des valeurs dont le plus grand nombre partage la vision, ancrées dans la tradition. Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Ferdinand Porsche se lance dans la construction d’une voiture de sport, pour le simple plaisir de se fabriquer une voiture qui roule vite. Le rêve était en marche et se partage depuis avec un grand nombre d’amateurs de voitures.

La diversité des véhicules et une marque tournée vers l’avenir

Mais le constructeur de Stuttgart a su garder une vision tournée vers l’avenir et n’a cessé de s’adapter aux progrès et aux attentes du public. Toujours aux aguets des tendances du secteur automobile, le constructeur a su diversifier son catalogue. C’est pourquoi aujourd’hui plusieurs types de véhicules font partie intégrante de l’offre, de la voiture pour le circuit à la berline quatre portes en passant par le SUV. Toujours dans l’idée de vivre avec son temps, la marque allemande propose désormais des véhicules hybrides et 100 % électrique. Depuis le 1er septembre 2018, les véhicules doivent être homologués selon la norme WLTP (Worldwide Harmonized Light Vehicles Test Procedure). Cette méthode de mesure légale obligatoire s’applique partout dans le monde. Elle sert à mesurer la consommation de carburant, les émissions de CO2 et de gaz polluants des véhicules légers. Porsche se plie à la règle. Les résultats de ses véhicules sont bons et jouent aussi dans la vision que les personnes peuvent avoir du constructeur. Il faut savoir toutefois que certains équipements et options font varier certains paramètres du véhicule (la résistance au roulement, la résistance à l’air, le poids) tout comme les conditions météorologiques, les conditions de circulation ou le style de conduite jouent sur la variation de la consommation de carburant, d’électricité, les performances du véhicule ou les émissions de CO2.

L’équilibre entre esthétisme et performances

Pensez-vous qu’il soit facile de créer des autos offrant un équilibre parfait entre esthétisme et performances ? Le constructeur de Stuttgart réussit ce pari, ce qui impacte positivement la vision que l’on peut se faire de la marque. Les amateurs de voiture de sport cherchent la stabilité, la vitesse et les performances. Pensez-vous que beaucoup de voitures le proposent ? Toute la gamme Porsche propose cette expérience de conduite avec des véhicules réactifs et à la conduite instinctive. Quant à l’esthétique, les courbes particulières des véhicules sont l’empreinte même du design Porsche.

Les modèles mythiques

Porsche a créé un certain nombre de véhicules devenus mythiques à travers le monde. Pensez-vous être capable de reconnaître une 911 Targa si elle passe sous vos yeux ? Très certainement : son arceau central et sa lunette arrière amovible sont des éléments clés pour cela. James Dean a malgré lui rendu célèbre dans le monde la 550 Spyder, ce modèle construit en 90 exemplaires seulement est désormais l’un des plus emblématiques. Du côté des circuits automobiles, la 804 est la seule à remporter un Grand Prix de Formule 1, quand la 917 est la première à remporter les 24 heures du Mans. Ces succès ont aussi contribué à écrire l’histoire de la marque et à en donner une vision positive à travers le monde. Et vous, qu’en pensez-vous ?